066｜高科技引领服装产业潮流

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066｜高科技引领服装产业潮流



从今天开始，我们要进入《全球创新260讲》的第二个大模块，也就是“高科技与生活”的部分，主要介绍那些与我们息息相关的产业里，都有哪些高科技的渗透和变化。
讲到生活，离我们最近的肯定要数衣、食、住、行了。那本周，我们就来说说衣、食、住、行里的“衣”，我将和你聊聊衣服中的高科技。

一、技术引发服装革命性潮流
一说到衣服，大家最先想到的大多是款式和设计。那些受欢迎的服装品牌，好像都是靠设计取胜的。相比之下，科技好像和服装八竿子打不到一块去。不过我要说，事实并非如此。历史上几次服装产业的革命性潮流，可以说都是靠科技推动的。未来，科技更是会对服装的时尚性做出重大贡献，甚至会因为科技诞生更多的服装品牌。
| Burberry的科技形象
举个例子，你肯定知道英国有个奢侈品品牌叫做 Burberry，就是几乎所有产品上都带有独特格子图案的那家公司。
Burberry的经典风衣和格子图案
绝大部分人肯定都不知道，这家公司，当年其实是以科技公司的形象崛起的。
1880年，Burberry 的创始人 Thomas Burberry 发明了一种叫作“华达呢”的新面料，这种面料既防风、防水、又不影响透气性，也不像以往那些防水服那样沉重笨拙。这个技术为 Burberry 赢得了客户。人类最早抵达南极点的探险队，也就是阿蒙森队，穿的就是 Burberry 的装备。1914年，英国军方还曾经授命 Burberry，让他们开发出能够适应现代战争的新式军装。之后 Burberry 就为军队发明了战壕风衣，我们现在的风衣款式，就是从这儿来的。
1908年Burberry华达呢衣服的广告
你看，我们都以为 Burberry 是因为经典的格子设计而受人追捧，事实上当年它是靠华达呢面料的科技含量才备受人们关注的。
| 杜邦公司与尼龙丝袜
再举个例子，1935年杜邦公司的技术专家把煤油高温加热之后，拉出了一种坚硬、耐磨又纤细的新材料，叫作尼龙纤维。它的用途非常广泛，能用来做渔网、缆绳、窗帘、雨伞等等，是非常重要的工业原料。同时它还掀起了美国上世纪三四十年代的丝袜狂潮。可以说，丝袜刚被发明出来，就成了时尚的标配。
穿丝袜的美国女人
万维钢老师和罗胖推荐的《爆裂》那本书里，就提到了尼龙连裤袜第一天开卖就卖出了80万条。为了买到一条尼龙丝袜，女士们甚至排起了长队。那个时候，尼龙丝袜一度占据了30%的美国市场，是最成功的服装消费品。
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等待买尼龙丝袜的女人潮
二战的时候，军方需要尼龙做降落伞，女士们就纷纷为国家捐出了丝袜。当年玛丽莲•梦露也响应号召，去捐丝袜，然后开始光腿穿裙子。那张裙子在半空中飞舞的光腿照，至今仍是经典。
玛丽莲•梦露（光腿照）
说完两个历史上的经典例子，咱们再来看今天，其实，在全社会普遍接受高科技的今天，科技已经成了很好的时尚流行元素，甚至很多和服装不太扯得上关系的科技都被想方设法注入到时尚领域了，当然，像当年的尼龙丝袜那样的机会未来也一定会再出现。

二、服装领域的新兴高科技
下面我们就来具体讲讲今天的服装领域有哪些高科技引领的潮流。
| 智能可穿戴
传感器的微型化和智能化，让它顺理成章地进入了服装产业。毕竟服装产业占全球 GDP 的2%，规模超过3万亿美元。
关于智能可穿戴，我们重点看两个大厂商的动作：
第一个是著名的牛仔品牌李维斯和谷歌的跨界合作。
2015年李维斯和谷歌宣布合作，要共同打造一款科技牛仔裤。后来计划有了调整，原先的牛仔裤变成了牛仔智能夹克，今年秋天刚刚上市，价格350美元。
李维斯与谷歌合作的智能夹克
这款夹克把传感器以纤维的形式织进了左袖口的面料里，这样左袖口就成了一个触控板。通过不同手势触碰左袖口，你就能控制口袋中的手机。比如双击袖口播放音乐，上划袖口报时等等。下面是介绍这款智能夹克的视频地址，有兴趣的话你可以复制，然后到浏览器中查看。
智能夹克视频：
https://www.theguardian.com/tech ... -smart-jacket-denim
可以说，这是一次很大胆的尝试，当然也存在一些问题，比如带传感器的面料不耐洗，有的新闻说面料洗10次就不能用了。再比如，传感器能够织进牛仔这种厚重的面料里，那换成轻薄的面料它能否同样适用就有疑问了。不过这只是个开始，谷歌的目标是未来要做出一整套智能服装。
第二个是耐克的自动系鞋带的鞋。
1989年的电影《回到未来II》里面，主人公有一双能够自动系鞋带的耐克梦幻球鞋。27年之后的2016年，耐克终于做出了这款叫作 Air Mag 的鞋，这款鞋限量发售90双，其中一双在拍卖会上被人用20万美元的价格拍走了，这相当于一辆豪华版奔驰的价格。
Nike Air Mag自动系带鞋
这款天价鞋最大的创新点就是它的“自动化系鞋带”系统。当你的脚伸进鞋里时，鞋子感受到了压力，就会自动系紧鞋带。而当鞋舌感受到和脚面适当的摩擦力后，它就会停止动作。你也可以手动按压鞋子按钮调节松紧，还可以让鞋发光。这些动作主要靠装在鞋跟和鞋底的控制面板和滑轮结构配合完成。
可以说，未来的帽子、手套、鞋子、牛仔裤和配饰也都会逐渐加入传感器。
而智能传感器相关的科技也在飞速进步，比如我们投资的 MC10 就是专门做柔性电子的，我们在前哨第一季介绍过，他们和锐步公司做出来了能测脑震荡的软帽，最近他们又和欧莱雅一起推出了能够测紫外线照射的创可贴，这些都有和服装结合的潜力，我们在前哨一期也介绍过，斯坦福大学的华人学者鲍哲南做出了又薄又能够灵敏感知压力的电子皮肤，这些科技都在等着被优秀的设计师和未来的时装品牌结合到服装里。
据科技市场情报公司 Tractica 预测，智能服装的出货量将从2016的170万件增长到2022年的2690万件。人体传感器市场还将更大，将从2016年的240万件飙到2022年的9210万件。
| 服装领域的新材料
如果说20世纪服装材料是以尼龙、莱卡、涤纶等等石油化工原材料为主，那么21世纪则以生物技术的材料为主。
新材料：人造蜘蛛丝
人们研究蜘蛛丝的蛋白成分，然后用糖、水和酵母发酵后得到了相似的蛋白。然后把这种蛋白纺成线制成了布，做成了服装。因为它的原材料成分是可控的，所以技术人员可以通过微调它们的成分，来控制织物的伸缩性、强韧度、防水性、柔软度等等性状。
现在这个领域比较领先的公司有美国的 Bolt Threads，日本的 Spiber 和德国的 AMSilk。由于人造蜘蛛丝的量产还是个大问题，所以三家公司都选择了和知名品牌合作，打造概念产品的路线。
Bolt Threads 利用名人效应，他们和英国甲壳虫乐队的成员保罗•麦卡特尼的女儿史特拉•麦卡特尼合作，做的服装主打环保时尚。
2015年底，Spiber 和著名的户外品牌 NorthFace 合作，推出了一款南极考察服，证明它的产品能够经受住极端条件的考验。
AMSilk 选择和阿迪达斯合作，用一款运动鞋来证明材料的强韧性。
我们说，虽然这三家公司暂时没能突破量产的问题，但他们的市场工作做得非常出色，这为他们带来了持续的投资。这种能力非常重要，值得我们中国的创业公司好好学习。
新材料：人造皮革
皮革业已经有数百万年历史了，这是一个有着千亿级产值的行业。过去皮革主要从动物身上获取，而我们今天要介绍的这家公司 Modern Meadow 则想跳过饲养动物这个环节，直接用生物材料制造皮革。
动物皮革的主要成分是胶原蛋白，Modern Meadow 就用基因技术，培养能够合成胶原蛋白的细胞，让细胞大量产生胶原蛋白，进而生成皮革。
和动物皮革相比，Modern Meadow 的生物皮革有这么三个优势：
第一，更柔软更透气，未来还可以变得更结实更轻薄；
第二，更环保，产生的污染是传统皮革业的80%；

第三，可以生产任何尺寸和形状的皮革，不受动物体型的限制。
可以看到，Modern Meadow 的做法大大缩短了产业链，但是它的生产效率能否很快超越传统皮革厂，我们还要拭目以待。他们刚刚融到了5000万美元的投资，估计两年内会有产品上市。

今日内容小结
今天我们主要讲了三点：
第一，科技的进步总能带起时尚的潮流，华达呢成就了 Burberry，尼龙纤维掀起了丝袜狂潮，莱卡、涤纶等材料的发明，也成就了一批服装品牌。在全社会普遍接受高科技的今天，科技已经成了很好的时尚流行元素，所以服装行业从业者应该对新科技保持敏感性。
第二，新材料和传感器的使用，将让服装越来越智能，像今天介绍的谷歌夹克能操控所有的电子设备，耐克的鞋可以自动系鞋带，虽然有些功能你现在可能觉得没那么必要，但它代表了不可逆转的智能化的未来方向，而且传感器技术也在不断进步，使得未来时装会越来越智能，具有皮肤那样触觉的衣服估计很快也会被发明出来。
第三，上个世纪的主旋律是从石油里面提取新材料，现在的主旋律变成了用生物技术制造新材料，今天我们介绍了人造蜘蛛丝和人造皮革，未来人们一定还会制造出更多的穿着更舒适的新材料。

今日思考题
除了今天我们提到的传感器和服装面料的新材料，还有哪些现代科技可以和服装相结合，既增加服装的时尚感，又能使我们的穿着体验得到提升呢？

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